【】近日，一起因游戏虚拟设定引发的网络侵权责任纠纷案引发业界广泛关注。国内知名新能源企业远景能源有限公司以网络侵权为由中国投资配资平台官网，将上海米哈游网络科技股份有限公司及其多家关联公司告上法庭。原因却是在游戏世界与现实世界中，虚拟设定与现实品牌之间发生混淆。到底是怎么回事？来听第一财经广播崔琦的介绍。
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这起诉讼的导火索源于米哈游旗下最新旗舰游戏《绝区零》中的虚拟设定。这款于2024年7月4日公测的游戏，在剧情中设定了一家名为"远景公司（远景实业）"的反派地产实体。并将其描绘为一家"为了利益不择手段的工程集团"，涉及“低成本赢得竞标”“草菅人命”等负面情节。值得注意的是，《绝区零》上线后迅速走红，公测不到3日全球下载量就突破5000万大关，传播范围极广。
远景能源在起诉中提出，游戏中虚构的"远景公司"虚构的LOGO“VISION”与其英文商标"ENVISION"构成近似，容易导致公众混淆。同时，该公司主要业务涉及招投标领域，与游戏中负面形象的设定存在关联性，已对企业声誉造成实质性损害。然而对此也有人提出质疑，“远景”本就是一个通用词汇，既非独创也非专属，在国内叫远景的公司不在少数。一个现实中的新能源企业和一个游戏中的房地产板块公司真的会有人混淆吗？
中安律师事务所律师、华南国际经济贸易仲裁委员会仲裁员潘翔表示，这起案件反映出虚拟世界与现实商业之间的法律边界问题。游戏公司虽然享有创作自由，但这种权利并非绝对，需要以不侵害他人合法权益为前提。据潘翔分析，如果虚拟设定能够使公众普遍识别为现实中的特定企业，就可能构成侵权。
针对案件争议焦点，知名公益律师赵良善分析指出：判断是否构成侵权标准不仅在于名称本身，还需综合考察三个关键要素：标识相似度、受众混淆可能性以及损害后果。"他认为，游戏中的负面设定确实可能导致公众对远景能源产生不当联想，且《绝区零》用户群体庞大、传播范围广，若符合法定要件，损害其商业信誉和声誉，可能构成名誉权侵权。
事实上，这并非远景能源首次就该问题与米哈游交涉。早在2024年7月12日，远景能源就曾发函要求修改游戏内容，但米哈游以"设定纯属虚构"为由拒绝调整。远景能源方面则认为，游戏修改技术难度不大，坚持主张"虚拟世界不应成为法律真空地带"。 6月18日，记者就相关问题向远景能源发函求证，致电了交宅科技、影铁科技、米哈游的公开电话及米哈游客服热线，截至发稿，暂无回复。
值得一提的是，虽然两家公司都未上市，但在各自领域都堪称翘楚。胡润研究院最新发布的《2024全球独角兽榜》，列出了全球成立于2000年之后，价值10亿美元以上的非上市公司。米哈游以1600亿元估值位列第12位，远景能源则以850亿元估值排名第34位。
据悉，目前，该案件已于6月11日在江阴市人民法院开庭。业内人士指出，这场"独角兽"之间的法律较量，不仅关乎个案胜负，更可能为数字内容创作与商业权益保护的平衡提供重要判例。而无论最终判决结果如何，此类诉讼本身就会给企业带来高昂的诉讼成本和品牌风险。中国游戏产业研究院专家智库特约专家杨杰建议，游戏开发商在设定虚构公司或角色名称时采取谨慎的态度，需要“合理避让”现实中特定企业的名称和品牌。
【第一，设定前先筛查撞名风险，应当避免使用与现实知名企业或者商标高度相似的名称，特别是当角色与负面形象挂钩时，在内部设立撞名检测机制，提前筛查设立。第二，做好免责声明和证据留痕。如果发现重名，应当立即调整名称或者补充免责声明，明确声明角色与任何现实个体或机构无关，同时也做好创作备忘，设计依据、设定流程等文档的记录，以备后期可能的法律审查。第三，在争议发生时及时反应，如之前未关注到相关问题，在发生争议后应当及时调整沟通，是避免名誉商标侵权纠纷维护品牌声誉的有效路径。期待行业在尊重创作的同时，也能守住法律的红线。】
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